Unlock while Locked – the research paper series, continued


As we kept diving into the world of our fellow Romanians during the lock down, we were so entranced by the sheer richness and depth of information that we uncovered, that we felt it was impossible not to share it with the world.

That is why we began writing UNLOCK while LOCKED – a collection of research papers based on all the knowledge and understanding we gained during Romania’s lock-down period.

Each volume in this e-book series contains research stories about the fundamental psychological truths that will bring long-term change – from the thirst for authenticity to the redefining of responsibility and leadership, and many more.

Currently in the series:

Volume 1 – 6 fundamental human discoveries during Romanian lock down 2020

Volume 2 – From cocoons to butterflies. Human typologies facing 2020 pandemic crisis

Volume 3 – Shapes & colors of the new normal. 19 human trends amplified by the 2020 crisis


The 3 volumes in this collection of e-books are now available to all our clients for free, upon commissioning any new project, alongside our extended know-how, market expertise and ultimate desire to do Research for Good.


Unlock while Locked. A story of human discoveries during the 2020 pandemic

While we were all locked, Unlock continued research with full engine power.

We felt like it was imperative to continue doing research with people, even if our clients and partners froze for a while. Because we saw that using this time of change to dive deep and understand human behavior better was the only way we would be able to create a reference for the future.

This is how Unlock while Locked was born – a selection of papers that shed light on newly discovered human truths. The paper is split in volumes and contains learning that we gathered during two months of continuous research during Romania’s lock-down.

Enjoy a snapshot of our first volume of human discoveries during lock-down, spring 2020, and feel free to contact us for further details.


It is a time of introspection, of rebuilding the virtuous circle of authentic emotional connection


2020 finds us in a calm moment, a time of constructive peace of mind, a year when all the latest spiritual awakenings have acquired more sense for the people.

Romanians have learned a lot about themselves and about life in general in all these years of “free market adventures”. They have learned how to control their enthusiasm, how to wisely plan their steps, how to inform themselves before making a choice, how to select the best moment to start implementing a plan, how to conserve their energy for constructive relationships and move away from toxic ones, that waste their vibe before time.

They’ve also learned that positive emotions are the most important resource for a good life. And that as long as you enjoy your own life, it does not matter how much money you have, what’s written on your visit card, what kind of people you know or who recognizes your value. You are simply in harmony with yourself, your body, the people around you, those who complete you, motivate you and offer their support. People have learned as well how to avoid or block the toxic zones, how to protect themselves from what threatens their inner balance. Some gave up losing their time in front of TV, others tried to reduce duration in social media, others read more, stayed more time in nature, practiced meditation and reflection, or simply spent quality time in the company of the people they like.  Many changed their job completely in a moment in life many would have thought of retirement.

This tendency to finding their true selves and rebuilding the authentic emotional connection with the others is still under construction. It is like people have planned to take this road and have made only the first, very shy steps. They think twice before investing total trust in a project or in a relationship and they always work with the backup plan in their mind: find the perfect relationship, job, project.  Nothing wrong with this until they become victims of their own skepticism and mistrust, which blocks their discovery journey in its attempt to find perfection of authenticity and real emotion. As a consequence, people might not recognize what they really want in real time, as they are continuously tempted by this world “full of opportunities” and the tiring question “what if … something else”

Luckily there is another aspect that seems to help people continue this introspective trip, irrespective of how hard it is.  Indirectly, of course. This refers to aligning to common life principles that do good to us all. For example, the most dynamic trend this year seems to be the one related to preserving our environment clean and the planet safe. The public discussions in the last year have contributed a lot to amplifying this topic which seemed rather unimportant for Romanians in the past

We could consider this as our national fundamental trait: we are apparently inert until somebody starts communicating to us in an intense and meaningful way. At that moment people rapidly engage in actions with significant social impact, which is like a Romanian superpower

That’s because Romanians are like those very talented kids lacking confidence, that need permanent encouragement and support from outside to tell them how good and valuable they are for helping them meet their true potential

Knowing all these about people, we believe Hunters is our way to encourage the social good, through sociological research. And to finally encourage this inner discovery journey that just started in Romania, as well as in other parts of the world, and that can do so much good to people on a longer run

This yearly project shows us how our future could look like. It also tells us that is our choice what road we chose, of all the possible routes, for being better in our lives.


E timpul sa ne regasim, sa refacem cercul virtuos al conexiunii emotionale reale

2020 ne gaseste intr-o perioada calma, de liniste constructiva, an in care toate invatamintele spirituale din ultima perioada au capatat mai mult sens si forma pentru oameni

Romanii au invatat multe despre ei si despre viata in toti acesti ani de “aventuri intr-o piata libera”. Au invatat sa-si controleze entuziasmul, sa-si planifice intelept pasii, sa se documenteze solid inainte sa faca o alegere, sa planifice cel mai bun moment pentru luarea unor decizii, sa nu-si mai iroseasca energiile in relatii sau proiecte care nu duc nicaieri si care, intr-un final, ii consuma inainte de vreme

Au mai invatat ca emotiile pozitive sunt cea mai importanta resursa pentru o viata buna. Si ca atata timp cat simti ca iti place viata ta, nu conteaza cati bani ai, ce scrie pe cartea ta de vizita, ce oameni cunosti sau cati oameni “te recunosc”. Esti pur si simplu bine si in armonie cu tine, cu trupul tau, cu oamenii care te completeaza, te motiveaza si te sustin. Au invatat astfel cum sa evite si cum sa blocheze zonele nocive, cum sa se apere de ceea ce le face rau. Unii renunta la timpul petrecut in fata televizorului, altii reduc timpul in social media, incearca sa citeasca mai mult, sa petreaca mai mult timp in natura, sa-si faca timp pentru reflectie si meditatie, sa petreaca mai mult timp cu oameni care le plac. Multi se reprofileaza profesional intr-un moment din viata in care in trecut ar fi inceput sa se pregateasca pentru pensie.

Aceasta tendinta de regasire de sine si de refacere a conexiunii emotionale reale cu ceilalti se afla insa intr-un stadiu incipient. E ca si cum oamenii si-au planificat sa o ia pe acest drum si au facut abia primii pasi, destul de timizi. Oscileaza mai mult in a investi incredere totala intr-un proiect sau intr-o relatie si au in permanenta in minte acel backup plan de a reincerca si reincerca pana gasesc proiectul ideal, relatia ideala, job-ul ideal. Asistam astfel la conturarea unei perioade de scepticism, neincredere si chiar cinism care ar putea bloca acest drum spre regasirea autenticitatii si a emotiei prin simplul fapt ca oamenii s-ar putea sa nu recunoasca ceea ce-si doresc cu adevarat in timp real, tentati fiind de aceasta lume “plina de oportunitati”

Din fericire mai exista insa un alt aspect care pare ca ajuta oamenii sa continue acest drum introspectiv, oricat de anevoios pare el. In mod indirect, desigur. Acest aspect se refera la alinierea la o serie de principii de viata comune, care ne fac intr-un final bine tuturor. Spre exemplu, anul acesta cel mai dinamic trend este acela legat de conservarea mediului si de pastrarea echilibrului natural al planetei. Discutiile din spatiul public au contribuit in mod evident la dezmortirea acestui subiect care parea fara viitor in Romania.

Am putea interpreta asta ca fiind o trasatura a noastra:  suntem  aparent inerti pana cand cineva incepe ca comunice cu noi, intens si cu sens, si atunci ajungem sa ne mobilizam atat de puternic incat miscam muntii din loc.

Pentru ca romanii sunt precum acei copii foarte talentati, dar care au nevoie de permanente incurajari pentru a schimba ceva, pentru a avansa si a-si atinge potentialul.

Stiind toate acestea despre oameni, consideram ca Hunters este modul nostru de a incuraja binele social, prin cercetare sociologica. Si de a incuraja intr-un final acest drum spre regasirea de sine care a inceput si in Romania si care poate face atat de mult bine oamenilor, pe termen lung

Pentru ca acest proiect anual ne arata despre ce poate fi viitorul nostru. Si ne spune ca depinde de noi, intr-un final, ce drum alegem, din toate cele posibile, pentru a ne fi mai bine.



România se face bine



Dacă anii trecuți vedeam atenția românilor concentrată tot mai mult pe ceea ce înseamnă o viață sănătoasă din punct de vedere fizic, astăzi tendința se extinde și asupra domeniului psihic și spiritual, asupra reperelor valorice și a definiri identității. Odată ce supraviețuirea nu mai reprezintă o luptă constantă, oamenii încep să se întrebe tot mai rar “oare ce mai mâncăm maine” și tot mai des “cine suntem?”, “care este scopul vieții noastre?”, “cum putem deveni fericiți?”. Ei caută să își definească valorile și prioritățile, sunt mai înclinați spre introspecție și aspiră din ce în ce mai mult la a găsi “sensul” în tot ceea ce îi înconjoară.
Contextul este unul ce evocă maturizarea psihică – atenția oamenilor se mută treptat de la succesul imediat la realizările pe termen lung. Oamenii învață să își caute propriul echilibru, să își asume riscuri cu măsură, să colaboreze cu ceilalți și să depună eforturi susținute pentru îndeplinirea unui scop. Pas cu pas, ei devin mai mult “activi” decât “reactivi” – își asumă responsabilitatea pentru propria viață și, implicit, pentru propria fericire. Și totuși, deși devin mai deschiși și mai toleranți, românii sunt astăzi mai selectivi ca niciodată.

Continue reading “România se face bine”


Se inteteste focul in PR

Dacă ar fi să găsesc un mod în care să descriu succint topul agențiilor de PR în 2017 aș folosi cuvântul “fierbinte”. Am întâlnit un public din ce în ce mai avizat, agenții care sunt recompensate pentru că au făcut multe lucruri anul acesta, agenții care sunt în transformare, în redefinire, agenții care concurează umăr la umăr, cu tot arsenalul din dotare sau care aleg să se specializeze. Sunt multe povești interesante în top.

Aș vrea însă să amintesc de unde am plecat. În urmă cu patru ani am avut această “nebunie” de a iniția un proiect de cercetare menit să genereze un top complet al agențiilor de PR din perspectiva clienților și a rezultatelor financiare. A fost greu să convingem piața că acest top are utilitatea lui, că într-un final va ajuta industria, că munca din PR va evolua și nu se va distruge. Astăzi putem sta mai liniștiți. Am fost cu toții martori ai transformărilor pozitive din PR. Agențiile au început să comunice mai mult, să se implice în tot soiul de evenimente sau chiar să organizeze propriile evenimente, să facă cercetare. Ne bucură toate aceste transformări. Cumva simțim că am contribuit și noi, un pic, la întețirea focului în PR și sperăm că, în timp, vom reuși să convingem cât de important este să-ți consulți publicul periodic, cât de necesar este să stai la curent cu ceea ce se întâmplă cu piața la care te raportezi, cât de folositor este să ieși din zona de confort și să întrebi “Dar, totuși, tu ce părere ai despre ce fac eu? E bine? Nu e bine? Îți ofer ce îți dorești sau ai nevoie de altceva?”. Știm că e greu și că toată lumea implicată are emoții. Dar cine nu se înfierbântă un pic când are de trecut prin orice formă de evaluare?

În plus, modelul educațional românesc te determină, într-un fel, să urăști competiția și evaluările în câmp deschis. La vârsta adultă, când vrem și noi să stăm liniștiți, tolerăm foarte greu concursurile de orice fel. Nu mai vrem stres și angoasă. Și totuși tocmai arsura aceea care vine din tensiune este cea care ne împinge mai departe, care ne ajută să evoluăm. Nu liniștea și nu confortul. Noi, cei de la Unlock, nu credem în confort atunci când este vorba de evoluție profesională. Credem în competiție deschisă, onestă, profesionistă. Și tot ceea ce facem este să susținem proiecte care împing clienții, industriile, consumatorii către progres. Asta înseamnă că și noi evoluăm o dată cu ei.

Ne pare bine să fim parte din acesta competiție frumoasă. Și știm sigur că ea ne va aduce în continuare vești bune din PR-ul românesc.

ADINA VLAD, Managing Partner, Unlock Market Research


Brandurile romanesti tinere vorbesc pozitiv despre viitorul nostru!

În ziua de azi să fii “românesc” sau “produs în România” înseamnă să ai un avantaj: avantajul de a fi de-al nostru, de-al casei. Anii bulversanți de după 1989, criza economică, crizele politice și Internetul i-au ajutat pe români să se întoarcă cumva “la vatră” și să înceapă să revalorifice importanța sentimentului de apartenență, de patriotism, de iubire de țară, într-un final. Nu a fost ușor. Toate aceste transformări au apărut după ani de negare a putinței noastre de a produce valoare singuri, fără ajutor străin. Ani în care brandurile românești vechi au devenit parte din mari corporații și ”s-au înstrăinat”, așa cum spun azi oamenii. Ele rămân ale noastre pentru că s-au născut în Romania, dar frustrarea a crescut în timp: “cât de românesc mai este brandul X?”, ”banii mai vin în România sau nu?”.

În acest context incert apropo de “ce mai este românesc”, o analiză a mărcilor tinere aduce speranță și vorbește pozitiv despre viitor. Ne arată că în România continuă să apară valoare locală, poate mai viguroasă ca oricând. Ne spune ca românii au astăzi mai mult curaj de a-și exprima credințele prin brandurile pe care le însuflețesc chiar ei, de care au grijă, în care pun pasiune. Ne mai spune că nu suntem mai prejos de alții cu mai multă experiență antreprenorială, că învățăm repede și că știm să ne folosim creativitatea pentru a crea branduri care pot concura cu orice alt brand, din orice altă țară.

Analiza brandurilor tinere ne arată ce pepinieră extraordinară de valori comerciale avem și cât de multe alte lucruri frumoase am mai putea face. Și nu în ultimul rând, aprecierea brandurilor românești de ultimă generație reprezintă un semnal de încurajare pentru oricine dorește să construiască ceva în țara asta. Pentru oricine are ceva frumos de spus și de oferit oamenilor și din diverse motive nu are încă suficient curaj.


Această primă ediție a analizei brandurilor românești tinere va crește de la an la an, sperăm, odată cu ele. În timp vom adăuga și alte mărci, vom monitoriza transformările din piață, vom colecta feedback. Instrumentele de evaluare vor fi perfecționate de la an la an. Lista de branduri va fi de asemenea reevaluată și în funcție de dinamica acestora. În plus, pentru ediția de anul viitor deschidem public lista de înscrieri din partea brandurilor, așteptăm pe mail propuneri de noi branduri, lansate începând din 2008 până în prezent, la adresa biz@revistabiz.ro. Categoriile în care se pot face înscrieri sunt cele zece incluse în Top 100 branduri românești: băuturi alcoolice, băuturi răcoritoare și ape minerale, bunuri de folosință îndelungată, îmbrăcăminte & încălțăminte, produse alimentare, dulciuri, produse din lapte și carne, produse de igienă, retail și servicii.

Înscrierile se pot face până la data de 1 aprilie 2018 și trebuie să conțină numele brandului, numele companiei care îl deține, anul lansării și domeniul în care este activ.